长视频巨头芒果超媒五年来首次营收净利双降。
4月21日晚，芒果超媒股份有限公司（300413.SZ，下称芒果超媒）发布2022年度业绩报告。公司2022年实现营业收入137.04亿元，同比下降10.76%；归属于上市公司股东的净利润18.25亿元，同比下降13.68%；归属于上市公司股东的扣非净利润15.87亿元，同比下降22.94%。公司拟10派1.3元。
图片来源：芒果传媒年报
根据Wind数据，这是芒果超媒2018年以来，第一次出现营收和净利润下滑的局面。
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同日，芒果超媒披露2023年第一季度业绩。公司一季度实现营收约30.56亿元，同比减少2.16%；归属于上市公司股东的净利润约5.45亿元，同比增加7.39%；归属于上市公司股东的扣非净利润5.19亿元，同比增长9.55%；基本每股收益0.29元，同比增加7.41%。
图片来源：芒果传媒一季报
芒果超媒的主营业务分为芒果TV互联网视频业务、新媒体互动娱乐内容制作和内容电商业务三大板块。2022年，芒果TV互联网视频业务营收104.18亿元，同比下降7.49%，约占总营收的76.02% ；新媒体互动娱乐内容制作营收11.18亿元，同比下降40.45%，约占总营收的8.16%；内容电商营收21.36亿元，同比下降0.97%，约占总营收的15.59%。
其中，芒果TV互联网视频业务系芒果超媒主要营收来源，主要由广告、会员以及运营商业务构成。2022年，广告业务实现营业收入39.94亿元，同比下降 26.77%，同比降幅较之上半年有所收窄；会员业务收入达39.15亿元，同比增长6.15%；运营商业务收入达25.09亿元，同比增长18.36%。
从会员数据来看，2022年，芒果TV会员规模再创新高，2022年末有效会员达到5916万，同比增加17%，会员收入同比增长6.15%。芒果超媒表示，随着爆款综艺和剧集的上映、会员权益的丰富、渠道合作的强化，有望带动会员价格逐步恢复到疫情前水平，会员业务有望迎来“量价齐飞”的增长态势。
从内容方面来看，2022年，芒果TV上线77档各类综艺节目，上线重点影视剧、“大芒计划”微短剧等各类影视剧163部。芒果季风上线5部台网剧、4部网剧。云合数据显示，2023年一季度全网综艺累计正片有效播放为60亿，同比上涨3%，在爱腾优全网综艺有效播放均同比下滑的情况下，芒果TV综艺播放总量达19亿，同比上涨114%，在更季播综艺有效播放15亿，同比上涨136%。
图片来源：芒果超媒年报
对于互联网广告行业景气度下滑带来的不利影响， 芒果超媒在年报中表示，随着2022年末大促节点营销带动及2023年宏观经济预期趋稳，调查显示消费者信心回暖，广告市场整体规模增速有望回归常态。CTR数据、QM数据及GfK中国消费者信心跟踪调研等报告显示，2022年广告市场全年承压，市场规模同比减少11.8%，其中影院视频广告花费同比下跌超57%。据CTR媒介智讯数据显示，今年1月广告市场花费同比降幅收窄至近一年来最小值，环比增长4.5%。
此外，芒果超媒在年报中披露了对于ACGC技术的最新布局。芒果超媒称，2023年，将以AIGC和虚实结合互动为产品技术创新的主攻方向。一方面，探索构建AIGC技术栈与媒体业务场景的多触点结合，重点打造AIGC新型内容生产基础设施，覆盖剧本创作、音视频内容生产、新搜索推荐等业务。另一方面，结合重点IP在虚拟人、虚拟互动、虚拟空间等领域的内容生产需求，打造虚拟互动空间，实现内容经典情节、用户在线探案推理、综艺共创互动等新型内容互动体验。未来，公司将持续探索面向元宇宙、AIGC的媒体产品形态、技术应用和业务模式创新。
公开资料显示，芒果超媒是湖南广电旗下上市公司，前称“快乐购”，于2018年完成对快乐阳光（即芒果TV）、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视和芒果娱乐的收购。
截至4月21日收盘，报32.64元/股，跌4.84%，本周累计跌近15%，总市值610.6亿元。
