刷票房、陷“中医抵制”风波，《中国医生》带不动暑期档？《长津湖》成“全村”希望
作者：胡琛
来源： 时代财经
尽管取得了6亿元的票房成绩，《中国医生》并没有成为今年暑期档的“爆款”。
暑期档难得的“吸金”大片《中国医生》并没有让所有中国医生满意。
《中国医生》上映一周，票房近6亿元，成为6月以来票房最高的影片，但在较高票房的背后，出现了中医圈人士抵制的声音。
其抵制的主要原因是，电影在剧情上忽视了中医在抗击疫情中的作用。在《中国医生》中，新冠肺炎的治疗手段为西医倡导的插管、切肺；中医内容少到全片加起来不足1分钟；电影剧情甚至还虚构了一段轻症病人喝了中药后转危、最后被西医抢救回来的桥段。
时代财经在7月14日联系电影出品方博纳影业的宣发公司微观娱乐，但对方未对争议做出回应。
在该公司人士转发给时代财经的一篇文章中写到，对于一部影视作品，正常的客观评价，任何人都可以接受，但有些评价明显带着无端的恶意，这样的评价对《中国医生》、对全中国的医护人员以及对所有观众都不公平。
《中国医生》默默刷票房 影院经理：为什么没刷到我家来
尽管取得了6亿元的票房成绩，《中国医生》并没有成为今年暑期档的“爆款”。
根据猫眼专业版，《中国医生》7月15日的排片占比43.9%，远超之后的《1921》《新大头儿子和小头爸爸4》《革命者》。但高排片率下，上座率仅为1.1%，场均人次2人。这不得不让人担忧《中国医生》接下来的票房前景。
湖南一家影院经理赵强7月15日对时代财经表示，在没有影片可排的情况下，就会上《中国医生》，少的时候一场就几个人，多的时候也不过20至30人。
由于该片由《中国机长》原班人马打造，且题材为举国抗疫的主旋律，市场此前对《中国医生》成为爆款充满期待。
《中国机长》于2019年国庆档上映，累计票房29亿元，当年票房排名第5位，并位列中国影史上的第13位，是一部典型的高票房商业主旋律大片。该片与《中国医生》几乎是原班人马，且均由博纳影业出品，刘伟强指导，张涵予、袁泉、欧豪等明星出演。
但是与《中国医生》不同，《中国机长》本身故事更加紧凑，所描述的迫降事件全程也就40多分钟，这让主创人员在演绎时能更好地把控影片节奏。
而《中国医生》所描绘的抗击新冠疫情事件，历时长，且内容宏大复杂，需要主创人员在演绎时不断做减法。但从影片最后呈现的效果看，剧情仍显得不够紧凑，因此被外界评价为是一部“宣传片+纪录片+故事片”的结合体。
“在档期上，相较于《中国机长》所在国庆档，《中国医生》选择在建党节期间上映，整体观影人次不足，档期红利不够。”易观分析互娱行业中心高级分析师李思佳7月15日对时代财经表示，观众对于《中国医生》的评价褒贬不一，反映出这类真实事件改编的电影，不能仅依托真实事件带给观众感动，在故事节奏、内容侧重、人物刻画等方面也应该严格把控。
在《中国医生》上映前，外界普遍预测票房在20亿元。但上映至今，第三方机构猫眼已经将该片内地票房预估为16亿元。“我认为10至12亿元比较合理，但最终票房肯定是不理想。”赵强说。
值得一提的是，《中国医生》在一些影院出现了“刷票房”的现象。京津冀地区电影从业者李刚7月15日对时代财经表示，他观察到在第三方售票软件上，一些放映《中国医生》的影院场次，出现前排座位、边角座位被提前选中的情况。
图片来源：受访人供图
另外，时代财经在业内交流群中看到，有影院经理表示，《中国医生》IMAX场次显示预售了30张电影票，但他特意数了实际到场人数，结果才8人。
赵强向时代财经证实确有刷票房一事，“可惜这钱没刷到我家来”。
“刷票房是业内潜规则，属于一种市场营销行为，大家都这么干。”李刚表示，观众选择观看在映影片，有些时候就是看票房最高的那一部；从理性角度看，如果100块钱刷下去能吸引观众真金白银地花400块钱买票进影院观看，也是“好事”。
对于被指“刷票房”一事，时代财经联系到电影出品方博纳影业的宣发公司，截至发稿，对方未作回应。
暑期档只能靠《长津湖》了
目前7月上映的大片《1921》《中国医生》都没能点燃暑期档的观影热潮。不仅如此，最近有暑期上映计划的商业大片还纷纷开始调整档期。
原本计划7月底上映，由甄子丹、谢霆锋主演的商业大片《怒火重案》被传计划撤档；张艺谋指导的《狙击手》目前也没有大型宣发活动，从7月底撤档的概率较大。而7月30日至8月13日，定档的商业大片也不多。
目前看，7月底至8月初这一“空档期”，极大可能被《长津湖》填满。而该片也被市场认为是今年暑期档票房的“头号选手”。
《长津湖》首支预告已于7月12日放出，市场预计该片将定档7月30日。作为博纳影业今年暑期第二部“吸金”之作，影片预告已经被置于《中国医生》放映前的贴片预告中。
《长津湖》以抗美援朝战争中长津湖战役为背景，由陈凯歌、徐克、林超贤联合指导，吴京、易烊千玺领衔主演。根据美媒《好莱坞报道》的消息，《长津湖》制作成本超过2亿美元，号称“中国影史迄今以来最贵的电影”，将分上下两部放映，市场预计总票房70亿元。
值得一提的是，易烊千玺是该片吸引年轻粉丝买票观看的重要因素。目前，易烊千玺的“粉头”烊疯已经在粉丝群中布置了配合《长津湖》宣传的战术。
据烊疯微博介绍，《长津湖》上映前后，易烊千玺的粉丝将在“控评”、“反黑”、“宣传”上强调纪律性、配合完成任务。在电影的评论上，粉丝要多说能引起共鸣的话，少用甚至不用机械式控评文案；对挑毛病的网友，不了解就不要多发言，多聚焦在演员演技上，不卷入不必要的纷争；电影跨平台宣传，尤其关注对票房助力大的抖音。
市场对于《长津湖》票房期待的另一面，是对今年暑期档整体票房的担忧。
2021年中国上半年票房总收入275.7亿元，为疫情前2019年同期水平的88%。但就暑期档（6月1日至8月31日）而言，今年可能远达不到2019年的水平。目前距离暑期档结束还有47天，但票房仅为2019年同期的20%。据猫眼数据，2019年暑期档票房为178亿元；今年截至7月15日，暑期档票房仅36亿元。
“在《长津湖》《白蛇2》等影片陆续上映后，今年暑期档票房估计能恢复到2019年的6成水平。”团圆影业负责人林建华7月15日对时代财经表示，目前市场需要新影片、新类型、新题材，需要更好的内容满足市场观影需求。
从暑期档上映影片看，6月的青春片《当男人恋爱时》，以1.8亿元票房位居首位，但当月整体票房成绩欠佳，仅21亿元，是2019年同期的50%；7月，主旋律片《1921》《革命者》上映两周，票房分别为4.4亿元、1.2亿元，均没有引起观影热潮；《中国医生》目前的票房较早前市场预期的20亿元，也有较大差距。
李思佳表示，今年以来，从电视剧到电影，主旋律相关内容频频出圈，很难不让观众产生疲劳感；就暑期档而言，目前优质、大体量影片供给不足，也缺乏引进大片的补充。“喜剧、动画电影都未爆发出应有的活力，期待后续有更多喜剧、动画电影能够上映。”
图片来源：业内交流群
“暑期档电影除了主旋律，就是青春片、动画片，连一部像《开心麻花》的喜剧片都没有，很难吸引到更多观众买票。”赵强说，如果《长津湖》上部真能如期定档，票房可能有近40亿元，目前看8月份市场都是它的。
（应采访者要求，赵强、李刚为化名）
责任编辑：刘万里 SF014
原标题：刷票房陷中医抵制风波中国医生带不动暑期档长津湖成全村希望
