卫龙赴港上市那些吃过的童年回忆如今怎样了

时间:2021-05-21 17:26:23  阅读:89198+ 来源:财经自媒体
  来源:华盛资讯  5月12日,卫龙美味全球控股有限公司(以下简称卫龙)向港交所递交了IPO申请书,或将成为“辣条第一股”。
卫龙赴港上市那些吃过的童年回忆如今怎样了

  来源:华盛资讯

  5月12日,卫龙美味全球控股有限公司(以下简称卫龙)向港交所递交了IPO申请书,或将成为“辣条第一股”。

  从公司递交的招股书来看,卫龙在2020年的总营收超过了40亿元人民币,且逐年呈现递增的状态,年复合增长率超过20%。

  从分析报告来看,卫龙的客户群体95%都是35岁及以下的客户,也就是说基本都是85后。作为创立于2003年的品牌,卫龙彼时的客户群体,正是90年前后出生的孩子们。在那个年代,物质条件并不如当今充足。于是,能够吃到一包辣条、一个果冻,都是极度幸福的时光。

  这篇文章我们并不展开分析卫龙,而是跟大家一起来盘点一下在港股上市的那些被我们“吃出来”的公司,那些和卫龙一样属于90后伙伴们集体的童年回忆。

  1、中国旺旺(00151.HK)

  旺旺品牌于1983年在台湾创立,并于1987年在大陆申请注册商标,成为第一家在大陆注册商标的台商。1994年,旺旺正式在湖南创办了第一家工厂,并开始在电视上投放“旺旺”广告,迅速成为家喻户晓的品牌。彼时,中国人逢年过节走亲戚,大部分都会买“旺旺大礼包”作为伴手礼。

  旺旺的成功依靠的是其产品的多元化和市场先入性,在中国改革开放初期享受到了极大的时代红利,其产品在国内市场占有率一度高达85%。

  2008年,旺旺在香港交易所主板上市。据公司2007年年报显示,旺旺集团在2007年的营收越过10亿美元大关,年度利润也高达1.76亿美元。而那时候的卫龙,才刚成立5年。

  但随着中国同类型公司的不断崛起和市场发展初级阶段“红利”逐渐消失,旺旺的市场地位也在不断被蚕食。据中金公司的研报显示,2014-2016财年,中国旺旺的收入累计减少了16.53%。到2020年,公司的整体营收仍起起伏伏,未能出现稳定增长的状态。

  如今,诸如卫龙、三只松鼠(300783.SZ)、盐津铺子(002847.SZ)等新兴零食企业都已经走到资本市场,而中国零食市场也早已经高度细分并重新洗牌。虽然中国旺旺一直在努力跨界、出新,但在国内市场可能已经很难带来新的增量。

  股价方面,中国旺旺自上市后一路走高,反映了其在大陆市场地位的扩张过程,但在2014年触顶之后开始下滑。近些年来,股价一直在5-7港元震荡,不温不火。近期,公司开始积极回购股票以增强市场信心。富瑞集团建议持有公司股票,给予其6.4港元的目标价。

  2、亲亲食品(01583.HK)

  “亲亲我的果冻~”,看到这句广告词,大部分90后的脑海中可能是把它哼出来,而不是读出来。这句自带BGM的广告词正是来自“福建亲亲”的拳头产品:果冻。

  亲亲品牌创立于1998年,至2014年其果冻产品和喜之郎、蜡笔小新一起位列中国前三强,市占率达9.2%。至2020年,公司总营收7.9亿人民币,同比增加15%。其中果冻业务占据公司营收的53.1%,达4.21亿元人民币。但公司净利润同比大幅减少78%至1700万元,公司称主要是由于电商渠道投入、港币贬值等原因,而2019年净利主要是因为出售土地使用权而获得的一次性收入2380万元。

  除了果冻外,亲亲公司还有膨化食品、调味小食以及糖果等其他业务,至2016年同样占据了中国市场领先地位。2008年,个人卫生用品巨头恒安国际(01044.HK)收购了公司51%的股份,试图扩展零食业务。但自2013年开始,亲亲食品的营收却不断下滑,至2015年利润更是大跌35%。

  恒安意识到,这条道路可能走错了。于是在2016年,恒安集团以介绍形式分拆亲亲食品上市,致力于让亲亲自己扩大品牌影响力,再次独立开展业务。但对由于食品安全问题而走下坡路的果冻市场,市场并不买涨。上市当天,亲亲食品股价暴跌65%。至今,公司股价仍在低位徘徊,且鲜有成交,人气涣散。

  3、汇源果汁(01886.HK已退市)

  曾风靡中国并连续十几年稳居国内市场第一的果汁品牌——汇源果汁,如今却和其股票代码一样,和我们说了“886”,不禁让人唏嘘不已。2021年1月18日,港交所发布通告,确认取消汇源果汁的上市地位,一代传奇落下了帷幕。

  1992年,创始人朱新礼辞去“铁饭碗”——沂源县经贸委副主任的职位,并接手一家濒临倒闭的罐头厂,创办了汇源果汁。谁也没想到的是,汇源果汁从此开始了“封神之路”。1997年,朱新礼狂砸7000万买下央视新闻联播5秒钟黄金时间广告,把同样自带BGM的广告词“有汇源才叫过年呢”散播到每一户人家。

  到2000年,汇源果汁市场占有率已经高达23%,销量居全国第一。至2007年,公司年收入达27亿元,净利润超6.4亿。也正是在这一年,汇源果汁在港交所挂牌上市,成为当年规模最大的IPO。上市首日,股价暴涨66%,市值一度超过310亿港元,汇源果汁迎来人生巅峰。

  2008年9月3日,可口可乐(KO.N)欲以12.2港元的价格收购汇源果汁的全部股份,总金额接近180亿港币,是当时金额最大的外资企业全资收购中国企业的交易案。受此消息刺激,汇源果汁当日暴涨164%,市场对此极其期待。朱新礼同样如此,为了配合可口可乐的收购,他将销售团队大幅压缩,撤销营销渠道,收购上游企业,打造了完整的果汁生产链条。

  但事与愿违,中国商务部以反垄断为由否决了可口可乐的这笔收购。汇源果汁股价也因此在三个交易日暴跌近60%,并一蹶不振。2009-2016年,公司连续6年处于亏损状态,至2017年总负债已经高达114亿人民币。由于年年亏损且无力偿还债务,公司股票于2018年初开始停牌,并在今年年初被确认除牌,取消上市资格。

  萧瑟秋风今又是,换了人间。陪伴一代人成长的那些企业,有的仍占据着市场份额,有的已经黯然退场,有的又刚刚崭露头角。新的时代已经到来,卫龙们又有怎样的故事发展,值得我们满怀期待。

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